候选条件：

2017金旗风云人物将从候选人2017年主导的金旗奖案例、年度行业贡献、年度行业成绩、年度行业知名度、年度团队影响力、公关思维、营销思路创新等方面，面向从业15年及以上传播精英人士中征集，具体由本人所在企业或项目组进行推荐。

候选人：

刘晔

上海家化化妆品销售有限公司副总经理

上海佰草集化妆品有限公司董事

申报背景资料：

1、个人简介

北京外国语大学外交、英语双专业毕业、对外经济贸易大学企业管理研究生、美国德克萨斯大学EMBA，并获得全球认证BGS精英协会终身会员资格。

拥有17年市场营销、品牌推广、销售管理的经验，历任全球500强跨国公司、中国顶尖私营民企以及著名国企转制上市公司高管：雀巢(中国)最年轻的全国KA经理、业务及品牌发展经理(市场总监)、联合利华(中国)最年轻的市场总监、伽蓝集团市场总监、双立人(中国)市场及销售总监、上海佰草集化妆品有限公司董事及副总经理、上海家化化妆品销售有限公司副总经理。

在中国成功上市雀巢水、清扬洗发护发产品、微之魅美容工具、亚俪山卓手足护理及甲油等，对中国品牌自然堂、美素、佰草集、一花一木、雙妹成功进行重新定位并发展、推广。

(百度百科：https://baike.baidu.com/item/%E5%88%98%E6%99%94/291452?fr=aladdin )

2、在所申报案例中体现的价值及作用

作为品牌方负责人，全面负责佰草集太极丹的更新升级上市，并推出针对25-35岁肤龄的青春丹。主导并促成佰草集与故宫的战略合作，将故宫十二仕女图的IP运用到产品包装设计上、推出故宫限量版产品;并通过2016年3月—2018年3月的两年战略合作，借此事件推出相应的整合营销传播，提升品牌知名度和实际销售业绩。

3、主导的其它年度传播大事件或项目

1、 佰草集御五行系列上市推广，创新结合非物质文化遗产皇室御用花丝镶嵌工艺，半年突破2亿销售额。

今年上半年佰草集获年度最佳自制/定制内容营销案例奖-金奖 http://www.sohu.com/a/146820045_119248 )

2、 家化首个中日合作品牌一花一木于美博会全新上市推广。

(新闻 http://www.fengsung.com/n-170525094235439.html )

3、 为明年家化120周年重新定位家化最奢侈高端历史最悠久(1898年)品牌雙妹，并全线更新升级，明年全新上市。

4、关于行业发展的专业观点阐述

1、 中国的美妆行业有两大趋势：1)消费升级：随着消费者消费力的增长，越来越多的消费者愿意为更好的产品支付更多的金钱。2)需求细分：消费者已不再盲从大牌，会根据自己的需求喜好选择适合自己或是自己喜欢的品牌，这使得小品牌、个性品牌有机会发展。

2、 营销行业：1)传统媒介渠道向新媒介渠道转变：传统电视转向OTT、OTV;数字媒体投入越来越大;程序化精准媒体投放的兴起;KOL成为媒体 2)内容为王的营销取代传统广告：消费者自主选择提高了对品牌方内容营销的要求，公关事件、病毒视频、热点追踪等越来越成为营销成功的关键; 3)整合营销整合各渠道资源，效果显著。

5、行业评价

1、“Ms. Subrina Ye LIU was not only one of the highest performing Marketing leaders in Unilever, she is also a rare and outstanding Marketing talent in the China market. She is highly intelligent, bringing strong skills in consumer insight and market understanding as well as in brand building and business development.”(翻译：刘晔女士不仅仅是联合利华里业绩最突出的市场营销领导者之一，也是中国市场上稀有的杰出的市场营销人才。她拥有非常高的智慧，在消费者洞悉、市场认知和品牌建设、业务发展上有很强的能力。)

Alan Jope

Chairman of Unilever China 原联合利华(中国)总裁

President of Unilever North Asia 原联合利华亚太区总裁

现任联合利华全球个人护理业务总裁

2、“I believe that she belongs to the top tier of international Marketing executives who will lead the world of marketers in the future. She fully understands how to boost consumer needs that benefit the company she works for, and thus will be of great benefit to any company globally, be that in China the USA or anywhere in the world. If we plan to expand into world’s biggest consumer market, Subrina will definitely be my first choice to work with as Marketing Head to lead the business. (翻译：我认为她是将来能领导全球市场营销人的顶级国际市场营销高管。她完全理解如何激发消费者需求来为她服务的公司所用，因而对全球任何一家公司不管在中国、美国或是在世界任何国家，都是极为有益的。如果打算扩张到世界最大的消费者市场，刘晔毫无疑问是我领导整个业务市场营销的总负责人的首选。)

Werner Schuppisser 卫休斯

Head of Water Business Unit NESTLE CHINA原雀巢中国水业务总裁，现任法国西诺迪斯食品有限公司中国区总裁

3、“I am happy to write to you to recommend Ms. Subrina Ye LIU, a talented Marketing expert in the China market… Within less than one year, Subrina has already established the Beauty team in China, and is building the business through four business channels…She also managed to win three big awards for Tweezerman in the Beauty Industry in China. We are satisfied with her achievement and confident that with her extensive Marketing experience, she will further benefit our business.”(翻译：我很高兴推荐刘晔，她是中国市场上杰出的营销专家。在不到一年的时间里，她已在中国建立了美妆团队，并通过四个业务渠道开始建立生意。她也帮助微之魅在中国美妆业赢得了三项大奖。我们非常满意她的业绩，相信她全面的营销经验会进一步给我们的生意带来增长。)

Dr. Cornelia Wittke

President and CEO TWEEZERMAN INTERNATIONAL, LLC 微之魅全球总裁及首席执行官

Member of the Board of Management ZWILLING BEAUTY GROUP 双立人美妆集团董事