候选条件：

2017金旗风云人物将从候选人2017年主导的金旗奖案例、年度行业贡献、年度行业成绩、年度行业知名度、年度团队影响力、公关思维、营销思路创新等方面，面向从业15年及以上传播精英人士中征集，具体由本人所在企业或项目组进行推荐。

候选人：

张楠

北京汉诺睿雅公关顾问有限公司 VP

申报背景资料：

1、个人简介

前瞻行业趋势、洞察消费需求、专注广告公关和营销咨询15年。跨足多行业领域，服务本土及国际大、中、小品牌，以多元化、超前的营销理念及构思新颖的创造力，提升品牌及企业口碑与销量，积累了丰富的实战经验。

对乳制品行业有深入的研究和洞察，开创了乳制品营销的新模式。率先提出了“沉浸式体验”营销的理论模式，立足一线市场，深度挖掘消费需求，创造行业营销模式的新标杆。

服务行业：汽车、快消品、地产、旅游、餐饮、公关节事活动等相关行业领域。

服务品牌：伊利、中粮、中国电信、北汽、广汽、铃木，NIKE，宝洁等世界著名品牌。

2、在所申报案例中体现的价值及作用

1、 打造国内乳业首家美食体验店，开创“沉浸式营销”新纪元：

互联网时代的到来，消费者越来越注重消费模式的体验性和互动性。突破传统，站在消费者的感官、情感、思考、行动等多角度，打造美食体验，引领乳业开拓“沉浸体验式”营销新模式。占位品牌制高点，打造传播热点事件，深度体验并展现安慕希产品力。

2、为中国乳业的营销推广贡献力量：

安慕希美食体验店一经落地，立即受到了媒体、消费者、明星等社会各界的关注，一举成为乳制品行业的新标杆。他敢为行业先，为中国酸奶的发展做出了巨大的贡献，为中国酸奶市场的发展指明了方向和道路。

3、激发消费者自传播的模式将事件推向高潮：

对新时代自媒体的传播深有研究，提出了“无内容，不传播”的核心理念，非常注重新媒体时代高品质内容的生成。所以在安慕希美食体验店上处处加入了消费者自传播的基因。美轮美奂的视觉美食盛宴、明星一日店长、外籍厨师艺术化展示···都成为了消费者不由自主的举起手机拍照，分享朋友圈的理由，扩大了活动影响力使品牌传播效果最大化呈现。

3、主导的其它年度传播大事件或项目

伊利家满活力春节事件营销：

http://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTI2NzI5Mg==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2

G20伊利金典奶全球峰会：

http://v.youku.com/v_show/id_XMzA5NTI2Mjk0OA==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2

4、关于行业发展的专业观点阐述

传统的促销卖货模式已经过时，不再能适用新时代的消费观念。传统行业的营销模式必将迎来新的颠覆性的变化，不再停留在产品层面本身，而是提升到消费者的体验和感受层面。

中国人越来越注重健康的生活方式，例如酸奶与健康生活方式相联系。伴随着消费升级，酸奶市场的发展趋势必将呈现多元化，乳企需更侧重产品给消费者带来的价值感受。

安慕希开创了美食与酸奶结合的美食新体验的营销模式，采用“美食学院”的概念与目标人群深度互动，开启全新的美味体验之旅。安慕希美食体验的流程，每一个细节都彰显着“高品质”。让每位消费者既能看到安慕希每一款产品的发展历程，也可以欣赏高颜值异国大厨在美食秀中精彩纷呈的料理手腕，从“看、教、学、做、尝”五个维度和安慕希亲密接触。并且跨界联手BON CAKE跨界合作打造 “安慕希小镇”主题美食体验。

5、行业评价

亲历者姓名：易劲松

亲历者职务：伊利集团安慕希产品推广组资深经理

亲历者说详细内容：4年以来，针对安慕希的品牌塑造，推广，其中遇到了很多的障碍与瓶颈，但每次我们的付出和努力都得到了回报。尤其是针对本次安慕希美食快闪店的事件打造，从前期的头脑风暴，策划，创意，到后期的修改，选址，物料制作，搭建，整体的运营，前后服务这个项目超过了200多人的一个团队。无论是从物料的结构硬体，消费者体验动线，安慕希美食研发，现场美食的摆盘，颜色搭配，摆放角度，位置等等，我们的团队都精心设计与执行，一件成功的事件营销不仅仅是通过媒介的铺天盖地的传播为目的，同时更需要落到实处，针对现场的点点滴滴真正的品质化，使消费者能够感受到，品尝到安慕希的极致美味体验，同时在挖掘安慕希品牌利益点的同时提炼安慕希浓醇，美味的核心利益点，同时加入能够刺激消费者愿意去分享传播的基因(高颜值，高品质)，真正激发消费者发生自传播的行为，能够使消费者真正的，自发的来参与，体验，认知安慕希品牌，这才是本次安慕希美食体验店最大的成功。

亲历者姓名：陈凯

亲历者职务：北京汉诺公关传播集团CEO

亲历者说详细内容：时刻充满激情的一名广告人，在他的身上时刻可以感受到来自广告人对于行业的不断执着于奉献。

亲历者姓名：崔津美

亲历者职务：伊利集团品牌部高级经理

亲历者说详细内容：我认识张楠有10年了，他是一个总能在创意上给我们带来的惊喜的人。他在广告行业坚持了15年，十年如一日，兢兢业业，尤其是对于营销的精确方案，对策划的独特头脑，精准的定位，大胆的做法很佩服。他擅长广告策划，市场营销，重于定位，为我们的品牌带来了更多的成长。