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传播人物志丨简光洲：从良心记者到品牌专家
作者：17PR
2023-07-25 16:34:04
诗赠国士简君光洲：董笔齐书简刃铿
这是著名的商学院教授、极客、诗人周宏桥先生在其《细柳诗绦》诗集中，对简光洲在2008年报道“毒奶粉”事件所赋的赞诗：作为一位有着多年新闻经验的资深媒体人，简光洲曾经在东方早报（现澎湃新闻）任职近10年，参与过多项重大新闻报道，其中最为人所熟知的是2008年的“三鹿毒奶粉”事件。他用敏锐的嗅觉、严谨的态度和勇敢的精神，揭露了这场震惊全国的食品安全危机，为公众的健康和权益发声。“用真相改变世界”，简光洲认为，新闻不仅是传递信息，更是推动社会进步的重要力量。然而，2012年，获得过中国新闻奖一等奖、全国优秀新闻工作者等众多荣誉的简光洲却悄然离开了媒体，并与几位媒体朋友一起创办了名为环智传媒的品牌咨询公司。这一转变引发了不少人的好奇和疑惑：为什么一个成功的媒体人会选择放弃自己的专业和理想？他又如何看待自己的转变和未来？日前，我们17PR内容团队有幸采访到了简光洲本人，听他亲自讲述他的故事和想法。“我是悲观的理想主义者，但理想终究还是输给了现实。人到中年，给家人更好一点的生活，或者也是最好的责任担当，这个社会，有几个人又能脱俗？”“况且，新闻和品牌咨询其实有很多共同点，都是要传播信息、影响观点、塑造形象。只不过新闻是从社会和公众的角度出发，而品牌咨询是从企业和客户的角度出发。但无论如何，我始终遵循一个原则：真实。”简光洲认为，在当下的信息时代，企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，互联网和社交媒体让信息传播更加快速、广泛和多元，企业可以通过各种渠道和方式与消费者、投资者沟通和互动，提升品牌知名度和美誉度；另一方面，信息过载和碎片化也让消费者更加挑剔、多变和难以取悦，企业需要更加专业的媒介知识和素养，才能有效果地去进行品牌建设和危机管理。“媒体人转型多数人选择的是品牌传播与公共关系，因为这是一条最熟悉的最近的路径。”简光洲认为，转型之初是因为路径依赖，但进入到这个行业以后，发现对于企业来说，公关最可以通过合理和低成本的方法，有效提升品牌价值。品牌咨询的真谛是要找到企业最真实、最有价值、最能打动消费者的核心信息，并用最合适、最有创意、最能引起共鸣的方式来传播它。这样才能建立起企业与消费者之间的信任和忠诚。简光洲说，作为一个传媒人，我有着丰富的新闻经验和媒体资源，可以为企业提供专业和高效的品牌公关服务。我们不仅可以为企业客户制定和执行公关策略，还可以提供内容生产、媒体培训、危机应对策略等一站式的解决方案。因此，时至今日已经服务了众多大型互联网公司和头部企业。“在新媒体时代，可以一夜爆红，也可以一步深渊，越是众声喧哗，越需要专业的传播知识。”简光洲说，很多企业对公关的认识还比较肤浅和传统，只是把它当作一种宣传或者应急的手段，而没有把它作为一种长期和系统的品牌管理和价值创造的过程。他们也没有充分利用新媒体和新技术带来的机会和变革，而是沿用了一些老套和刻板的公关方法和模式。但新时期的品牌公关，应该围绕内容、数据和创新这三大关键词，而这也正是环智传媒的优势所在。首先，以内容为核心。内容是品牌的灵魂，也是核心竞争力。环智传媒拥有一支由资深媒体人、专业作者、优秀编辑等组成的内容团队，可以为企业提供高质量、高效率、高创意的内容生产服务，包括新闻稿、专题报道、视频节目、社交媒体内容等。我们不仅注重内容的真实性、准确性和时效性，还注重内容的有趣性、感染力和影响力，让内容能够吸引和留住消费者的注意力，传递品牌的价值主张。其次，以数据为支撑。数据是品牌的基础，也是关键资产。环智传媒的数据分析师们经验丰富，可以为企业提供全面、深入、实时的数据支撑服务，包括市场分析、用户画像、舆情监测、效果评估等。我们不仅注重数据的收集、整理和分析，还注重数据的解读、应用和优化，让数据能够指导和支持公关策略的制定和执行，提升品牌的效率和效果。最后，以创新为驱动。创新是品牌的活力，也是竞争制胜的驱动力。我们不仅注重创新的思维方式和方法论，还注重创新的实践能力和执行力，让创新能够赋予公关活动更多的可能性和差异性，提升品牌的吸引力和影响力。因此，这也是环智传媒总能为客户提供令人耳目一新创意方案的原因所在。“纵观几千年历史，每一次传播技术的革命或重大进步，都会给社会带来剧烈震荡或进步。以AI为代表的新一代互联网技术进步给我们未来带来的变化，或许今天仍是难以想像，但相信在不远的将来，我们就能看到。”简光洲说，“我认为AI可以在一定程度上取代人工进行内容生产，但不是完全取代。AI可以帮助人类提高内容生产的效率、质量和规模，但不能替代人类的创造力、情感和价值判断。AI可以作为人类的工具和助手，但不能作为人类的替代品和对手。”环智传媒已经开始尝试和应用AI技术，例如使用AI进行数据分析、内容生成、媒体推荐等。简光洲说，我们对AI技术持有一种开放和积极的态度，AI技术可以为行业带来更多的机会和挑战，也可以促进行业的创新和发展。我希望能够与AI技术共同学习和进步，让AI技术成为公司伙伴和业务的推动者，而不是敌人和威胁。“品牌的深入人心和消费偏好，是日积月累的长期过程，而昙花再美，终将只是一现。”简光洲说，“我认为品牌不是一时一事的结果，而是一个长期积累的过程。品牌不是靠一次性的宣传或者应急的处理来建立或者维护的，而应该靠持续不断的沟通和互动来培养和巩固。”比如，很多欧洲的奢侈品牌，都是在经历两三百年的文化积淀之后，才有今天的影响力。同仁堂，茅台这样的中国知名品牌也是如此。因此，环智传媒坚持品牌长期主义的理念，为客户提供长期、系统、全面的品牌咨询服务。不仅关注客户的短期目标和需求，还关注客户的长期愿景和价值。不仅帮助客户解决当下的问题和危机，还帮助客户规划未来的发展和机遇。不仅追求客户的即时效果和回报，还追求客户的持续影响和口碑。简光洲说，他相信品牌长期主义是一种双赢的策略，不仅有利于客户的品牌建设和价值创造，也有利于环智传媒的业务发展和声誉提升。他说，希望能够与客户建立起长期、稳定、互信、互利、互助和互赢的合作关系，共同成长和成功。简光洲是一个有故事和想法的人，他从一个知名记者到品牌传播专家的转变，并不是背叛或者放弃，而是一种延续和升华。他用自己的经验、知识、资源、创意、数据、创新等多种元素，为企业提供了专业、高效、有价值、有影响力的品牌咨询服务。他用自己对真实、责任、价值和未来的坚持与追求，为品牌咨询行业树立了一个典范和标杆。简光洲的新闻理想从未消逝，而是以一种全新方式在继续改变着世界。
