双碳，企业必争之地 | 中国特色ESG议题企业传播趋势报告：双碳篇
2023-09-05 11:41:39
继“乡村振兴”报告后，明思力中国再度携手MSC咨询及慧科讯业发布《中国特色ESG议题企业传播趋势报告——双碳篇》。
“双碳”（碳达峰和碳中和）本身是一个全球性的ESG议题，并非中国特有。但当下，在国际形势、国家政策及市场需求的驱动下，政界为“双碳战略”所塑造的使命必达、众志成城的氛围，以及业界千军万马加入“减碳大部队”的阵仗，让这个议题变得非常具有“中国特色”。此外，“双碳”不仅是企业需要遵守的一套新规则，更将成为企业竞争优势的下一个前沿。在此背景下对企业双碳传播的研究也就更加具有现实指导意义。
“双碳”报告通过对能源化工、科技消费电子、互联网、汽车及消费品五大行业头部国际品牌及本土品牌近一年内双碳相关传播内容的分析，得出了如下的观察：
1. “双碳”已成为头部企业常态化传播议题
2022年7月至2023年6月，围绕“双碳”的企业传播声量近150万，且呈现一个相对均匀的分布趋势。
2. 头部企业全价值链减碳故事已逐步成型
从报告看，“双碳分议题”已覆盖了企业运营的整个价值链，并且每一个议题都有多样化的企业故事呈现。不仅如此，也有不少企业重新或者全新发布了双碳战略目标，也展现其对全价值链减碳的决心和信心。
3. 汽车企业在“双碳”议题上竞争激烈
在双碳议题总声量中，汽车行业占了35%，在声量最大的分议题“低碳产品”声量排名中有五家汽车企业闯入了TOP10，其中两家新能源汽车品牌牢牢占据1、2名。在汽车行业，关于双碳传播的竞争已经白热化。
4. 围绕低碳产品的宣传将会是把双刃剑
“低碳产品”不仅仅是品牌最热衷于宣传的议题， 也是企业“漂绿”的重灾区。在政府监管日益规范，利益相关方意识不断进步，公众舆论监督日益严苛的当下，企业必须要对自身可能存在的“漂绿行为”做出慎重审视，切忌为了追求短期的利益而把品牌声誉乃至企业商誉置于一个长期的风险中。
双碳议题传播红海，企业如何突围？
在报告最后
明思力可持续发展战略传播团队
对即将或已经到来的
双碳传播红海
给企业提出
“攻”和“守”
两个维度的传播建议
助力企业在双碳传播突围
长期建设企业双碳传播品牌
“五化”举措实现传播突围
话题细分化，覆盖多样渠道
故事定制化，针对不同受众
形式可视化，提升触达效率
输出节点化，巧借舆论东风
形象IP化，坚持久久为功
谨慎对待企业双碳传播内容
内外结合避免“好心办坏事”
内外结合，
提升传播人员双碳知识储备
专项处理，
梳理储备相关数据及发言人
未来，明思力可持续发展战略传播团队还将从更多维度解读中国特色ESG议题，敬请期待。
