2024年4月25日，以“迪卡侬如何讲好品牌焕新故事?”为主题的金旗品牌沙龙第七期，在上海迪卡侬总部成功举办。

　　本次沙龙邀请了周末酒店度假 APP 、麦当劳中国、罗氏制药、美团、国投瑞银、济川药业、武田中国，以及百威中国等知名企业的品牌管理者参与，学习了迪卡侬这家拥有悠久历史的法国企业对于品牌的深刻理解和在品牌焕新过程中的经验，也结合自身经历分享了不同行业企业在实现品牌价值提升和商业增长相互赋能时的经验。

与会嘉宾合影

　　不久前，迪卡侬发布最新战略，宣布全球品牌焕新，更换Logo调整品牌定位。活动伊始，与会嘉宾在讲解员的热情引领下，参观了迪卡侬体验店、健身房和品牌中心，直观感受了迪卡侬从产品研发、创新设计到零售卖场专业化定位升级的品牌焕新成果。

嘉宾参观迪卡侬体验店

嘉宾参观迪卡侬体验店

嘉宾参观迪卡侬体验店

嘉宾参观迪卡侬健身房

　　随后迪卡侬中国副总裁王亭亭作为主讲嘉宾，分享了迪卡侬在本次品牌焕新过程中的战略思考与成功经验。王亭亭谈到，2024年3月12日，迪卡侬集团宣布全球品牌焕新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新品牌战略“北极星”，致力于让最广泛的大众可持续地享受运动。同时，迪卡侬还发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象，彰显品牌活力与前瞻性视野。

分享嘉宾：迪卡侬中国副总裁 王亭亭

　　王亭亭进一步谈到，作为拥有悠久历史的法国企业，迪卡侬始终致力于让最广泛的大众可持续地享受运动。此次品牌焕新，不仅是外在形象的更新，更是对品牌内核和理念的深化与提升。

　　本次焕新的关键在于坚持运动本源，以轻松、轻量、互动性强的方式传递品牌价值。同时，迪卡侬也积极与专业运动员和车队开展深度合作，通过深度绑定运动圈层，增强品牌的专业性和影响力。

　　在分享品牌建设经验时，王亭亭强调了迪卡侬在社会责任和可持续发展方面的努力。她提到，迪卡侬通过设立基金会，在全球范围内推动通过运动改变人的生活，帮助更多人实现运动梦想。这种以人为本的理念，不仅赢得了消费者的认可，也为品牌的长远发展奠定了坚实基础。

　　此外，王亭亭还就如何在全球化背景下实现品牌良性互动、解决水土不服等问题，与到场嘉宾进行了深入探讨。她表示，迪卡侬在品牌焕新过程中，注重充分利用全球资源，实现与各国市场的良性互动。通过积极参与国际交流、加强与媒体的合作等方式，迪卡侬品牌在全球范围内的知名度和影响力不断提升。

参会嘉宾热烈讨论

　　通过本次沙龙，与会嘉宾不仅深入理解了迪卡侬品牌焕新战略，也获得了宝贵的品牌建设经验。大家纷纷表示，将借鉴迪卡侬的成功经验，不断推动自身品牌在创新发展中实现价值提升和商业增长。　

沙龙精彩花絮

沙龙精彩花絮

沙龙精彩花絮

沙龙精彩花絮

沙龙精彩花絮