6月11日金旗“业界导师进校园”公益授课项目第四季第15课在浙大城院开讲。金旗业界导师、百威中国公关副总监孙玲玲走进浙大城市学院，为广告学专业学生带来专题教学——百威中国如何用一颗青柠描绘乡村振兴新图景?

　　在金旗“业界导师进校园”公益授课项目第四季中，金旗奖组委会将携手复旦大学、贵州师范学院、华南理工大学、浙大城院等高校和金旗业界导师，为高校传播人才带来21节课程，涉及ESG传播、短视频营销、AI营销、品牌战略等丰富内容。

　　孙玲玲目前担任百威中国公关副总监，主要负责百威中国企业声誉管理、企业新闻管理、危机管理、可持续发展传播策略及品牌传播管理。近20年跨国公司公共关系及企业传播经验，先后担任过雅诗兰黛集团中国公司、联合利华中国的企业传播部负责人。拥有独到的危机管理理论和丰富的实践经验，处理过各种类型的企业危机事件。尤为擅长新闻事件策划和企业传播项目管理，操盘过多个业内颇具影响力的公益项目，包括粉红丝带乳腺癌防治运动、明智饮酒项目、百威中国青柠助农项目等。目前亦受聘于上海师范大学，担任MBA实践导师。

　　在课程中，孙玲玲先从几个问题入手帮助同学们梳理了企业策划一个公益项目的底层逻辑和思路框架，探讨了企业是否应该和有必要参与到社会公益事业?为什么?企业应该如何参与社会公益事业?一个成功的公益项目应该具备哪些因素?乡村振兴作为当下最大的公益事业，企业应该如何参与其中?

　　然后具体展开百威中国青柠助农项目的细节，从背景洞察、项目难点，到传播策略、模式创新，再带着同学们一起总结项目成功因素，让大家深刻理解一个成功的公益项目应该是顺势而为的，能够将社会痛点与企业自身业务相结合，并尽可能地联动各个利益相关方协同行动，最终实现公益的目标。

　　在课后，同学们也积极互动，深度参与，提出在课程中的疑虑，孙玲玲也耐心解答，并将《金旗奖2022年案例集》作为礼物赠送给参与互动的学生。

　　邀请业界导师进高校授课，校企共建人才培养体系，是许多高校都在探索的培养实践型传播人才的有效方式，金旗组委会也在积极地进行实践探索。

　　金旗“业界导师进校园“公益授课项目，已经邀请来自麦当劳、亿滋、玛氏、东软医疗、国投瑞银、赛默飞、奥美等44家企业高管，走进复旦大学、浙江大学、华南理工大学、重庆大学、浙大城市学院、浙江工业大学、浙江传媒学院、海南大学,贵州师范学院等9所高校，带来59节精彩讲座，得到师生们积极反馈。

　　金旗业界导师由在各专业领域拥有十五年以上深厚实践经验的业界专家构成，他们将业界最鲜活的案例带进课堂，赋能高校人才培养、就业及职业发展，同时也极大提升了企业及品牌对年轻一代的积极影响力。

　　第四季金旗“业界导师进校园”公益授课项目也得到企业更加积极的响应，截至目前已有玛氏中国、国投瑞银、沃姆互动、爱德曼、大道恒美等数十家企业报名授课。目前业界导师仍在招募中，欢迎有志于传播人才培养的企业和个人积极参与。