6月12日金旗“业界导师进校园”公益授课项目第四季第18课在浙大城院开讲。金旗业界导师、海南喜稻瑞(STORY)传媒科技有限公司首席故事官徐卫兵走进浙大城市学院，为广告学专业学生带来专题教学——“一字入魂”的文案创作法则。

　　在金旗“业界导师进校园”公益授课项目第四季中，金旗奖组委会将携手复旦大学、贵州师范学院、华南理工大学、浙大城院等高校和金旗业界导师，为高校传播人才带来21节课程，涉及ESG传播、短视频营销、AI营销、品牌战略等丰富内容。

　　徐卫兵，奥美中文撰稿员入行，后来，作为品牌创意人和剧本创意以及华语国际编剧节创始人的身份在DMG印纪传媒集团任首席创意官兼国际电影事业部总裁18年，2011年创办创意家园，涵盖多领域多维度创意人才汇聚，也曾参与《杜拉拉升职记》、《钢铁侠3》等知名电影项目。现创办海南喜稻瑞(STORY)传媒科技有限公司并担任首席故事官。

　　文字为生20多年。徐卫兵始终记得一个来自前辈的建议“如果你没有太多时间，你只能写长文案”。文案的精髓在于“短小而伟大”，徐卫兵后来跨界电影剧本创作和成立华语国际编剧节，也始终将这句话奉为铁则：追求高概念的Logoline，探索一字入魂的创作法则。目前徐卫兵致力于开发三语模型的创意写作道法术器系统，期待在文案创作中与更多年轻人同行。

　　在课程中，徐卫兵提出长文案创作的第一个秘籍，即文案3情：情欲、情感、情绪。徐卫兵以长文案的开山之作——方太油烟机的“油烟情书”为例，给同学们展示了优秀的长文案是如何调动人的情感和情绪，让读者能真正为文案共情与感动。同时在长文案的创作过程中，徐卫兵也强调，文案中第一人称的重要性，自我独白式的长文案，赋予文案生命力更能拉进读者与文案的距离，即所谓的“私人信件到公共文本”。

　　而随着短视频日益取代文字成为人们的主要阅读内容，以“信息超频”和“内容量过载”为特点的“爽片”文案更受创作团队欢迎，也更吸引读者的关注。徐卫兵指出“媒介驯化了『快餐脑』，时代⻛⼝选择了爽⽚。”

　　更进一步，徐卫兵分享了品牌之道和文案法则。徐卫兵的5个“道法术器”——即给人惊喜、制造对比、将身体反应，赤裸裸的告白出来、重复再重复、创造嗨点，也给同学们很多启发。课后同学们与徐卫兵积极互动，提出了很多问题，也得到了徐卫兵的耐心回答，最后徐卫兵将《金旗奖2022年案例集》作为礼物赠送给参与互动的学生。

　　邀请业界导师进高校授课，校企共建人才培养体系，是许多高校都在探索的培养实践型传播人才的有效方式，金旗组委会也在积极地进行实践探索。

　　金旗“业界导师进校园“公益授课项目，已经邀请来自麦当劳、亿滋、玛氏、东软医疗、国投瑞银、赛默飞、奥美等43家企业高管，走进复旦大学、浙江大学、华南理工大学、重庆大学、浙大城市学院、浙江工业大学、浙江传媒学院、海南大学,贵州师范学院等9所高校，截止2024年6月累计授课64节，得到师生们积极反馈。

　　金旗业界导师由在各专业领域拥有十五年以上深厚实践经验的业界专家构成，他们将业界最鲜活的案例带进课堂，赋能高校人才培养、就业及职业发展，同时也极大提升了企业及品牌对年轻一代的积极影响力。

　　第四季金旗“业界导师进校园”公益授课项目也得到企业更加积极的响应，截至目前已有玛氏中国、国投瑞银、沃姆互动、爱德曼、大道恒美等数十家企业报名授课。目前业界导师仍在招募中，欢迎有志于传播人才培养的企业和个人积极参与。