2024年8月8日，金旗品牌沙龙第八期走进元气森林在北京元气森林总部成功举办。活动吸引了来自高通中国、同程旅行、恒源新能、华致酒行、美克美家、世喜、源码资本和泰悦青藤等知名企业的品牌管理者与会。大家共同探讨在市场转型背景下，新锐品牌如何实现长期增长和品牌传播的新策略，同时，通过学习元气森林品牌成长的路径，为新锐品牌提供可借鉴的经验。

嘉宾合影

元气森林自2016年创立以来，以“0糖、0脂、0卡”为健康理念，迅速崛起成为饮品界的新星。品牌产品线丰富，涵盖气泡水、电解质水等多个系列，深受国内外消费者青睐，并已成功打入美国、澳大利亚等40多个国家市场。元气森林凭借独特的品牌魅力和强劲的市场竞争力，元气森林正稳步迈向全球饮料市场的领先地位。

活动由金旗奖主席银小冬女士主持，她表示：“在当前不确定性增强的市场大环境下，新锐企业更应该通过坚持长期主义，才能使品牌绽放持久的生命力。元气森林经过多年探索，始终不改初心，其宝贵经验为行业提供了非常具有借鉴意义的参考。”

金旗奖主席银小冬女士

元气森林公共事务部总经理胡文娟女士作为分享嘉宾，为与会者深入剖析了元气森林的品牌成长之路。她提到，元气森林自2016年成立以来，始终坚持以“一群有爱的人在一个有爱的组织创造有爱的产品”为使命，致力于为美好生活创造健康好产品。通过不断创新和坚持“好产品六个原则”，元气森林成功打造了一系列深受消费者喜爱的产品，包括元气森林气泡水、外星人电解质水、燃茶等。

元气森林公共事务部总经理胡文娟女士与嘉宾分享

在分享环节，胡文娟女士还重点介绍了元气森林在产品研发、品质控制、市场拓展以及社会责任等方面的具体做法。她强调，元气森林不仅注重产品的口感和品质，更致力于通过科技创新和产学研合作，不断提升产品的健康价值和市场竞争力。响应国家号召，实现“零碳”工厂建设。同时，元气森林还积极履行社会责任，通过捐赠抗疫物资、助力公益救灾、支持乡村建设等方式，传递品牌正能量。通过与江南大学、中国农业大学等顶尖机构合作，共同推进减糖健康及运动营养等领域的研究。其下属的外星人品牌更是联合中国扶贫基金会发起“全球补水计划”，在全球范围内推广健康饮水理念。

除了主题分享外，本次沙龙还设置了元气森林新品测评环节。嘉宾们亲身体验了元气森林的最新产品，纷纷对其独特的口感和高品质表示赞赏。

新品品鉴评测环节

元气森林新品

在最后讨论环节，嘉宾畅所欲言。大家一致认为，在当前消费趋势不断变化的背景下，包括快消、金融、家居、新能源、科技，品牌咨询以及文旅等众多行业都呈现出了消费两极分化，竞争压力增大的特点。因此，企业更应深挖内部潜力，在增强产品力、完善渠道建设的同时，主动践行社会责任，真诚面对舆论环境，从而聚集势能增强品牌的长期价值，赋能商业韧性增长。

比如，随着消费者对健康饮食关注日益增强，品牌不仅要深入研究产品，更应通过简洁有效的传播与消费者建立深度沟通，用通俗易懂的方式阐述产品价值，确保消费者能够充分理解自身的产品理念和品牌主张，避免使用晦涩难懂的宣传语混淆视听，误导消费。

同时，新锐品牌还应该注重实现多渠道建设。特别是在品牌力相对不足的情况下，无论是生产还是销售，过分依赖单一渠道很容易导致遭到竞争对手挤压失去市场，或者在与流量平台的合作中“主客易位”，失去对自身产品的定价权和对市场的控制力，最终损害品牌价值和商业能力。

嘉宾互动讨论

金旗品牌沙龙自2023年3月启动以来，已成功举办多期，旨在搭建品牌管理者交流学习平台，分享商业智慧，共享核心资源，探求商业机遇，并推动品牌跨界合作。金旗品牌沙龙作为品牌管理者交流和学习的平台，不仅为与会者提供了宝贵的经验分享和思维碰撞的机会，更为推动中国商业文明的进步和品牌向上发展贡献了力量。作为品牌传播领域的重要奖项，金旗奖将继续发挥其引领和示范作用，推动更多品牌实现可持续发展和长期价值创造。

未来，金旗品牌沙龙将继续关注行业动态和市场趋势，邀请更多优秀品牌管理者和专家学者参与活动，共同探索品牌成长的新路径和新机遇。同时，金旗奖也将继续发挥其专业性和权威性优势，为更多品牌提供展示自我、交流学习的舞台。