2024金旗奖商业伦理、专业技术评审已于2024年10月10日结束，所有金奖结果已经产生，全场大奖争夺赛将于2024年10月25日举办。

　　在前两轮评审中，来自全球500强品牌高管、知名高校专家、行业领军人物、权威媒体组成的110位评委从商业伦理、社会价值、专业技术、创意策略等维度对案例进行了专业严苛的评审，对2024年金旗提报案例给予高度评价，同时也提出了宝贵的建议。

　　评审专家普遍认为2024提报的案例中不乏经典案例，代表了行业高度，提供了许多新思路和新方向，对于整个行业发展都具有引领和示范价值。

　　从评审专家的点评中，也可窥见在当下时代，品牌传播行业发展的一些特点，营销传播更加务实注重品效结合，重视技术创新与社会责任的深度融合;品牌更加关注可持续发展和社会责任，坚持长期主义;重视新媒体整合创新应用，社交媒体、短视频、直播等新媒体平台成为品牌传播和营销的重要渠道;关注时代主题，善于捕捉时代的脉动，体现企业的发展与时代同行，找准新的发展定位。

　　让我们跟着评委一起了解2024金旗奖案例精彩概况。

　　本届金旗奖的提报案例有两大特点：

　　一是主动将品牌公关与传统文化、节日民俗的传承传播相结合，从传统文化中寻找与品牌相契合的价值主张，并实现产品焕新。

　　二是关注社会议题，如不得不卷的社会压力下的“慢”节奏、职场妈妈、罕见病群体的社会关怀以及心脑血管疾病的启蒙教育等，提倡积极的生活态度并承担企业社会责任。

　　可见，回归本土文化，注重人文关怀是品牌公关行业提质增效的重要路径。

　　—— 陈先红 教育部重大攻关课题首席专家

　　华中科技大学教授、博导

　　中国故事创意传播研究院院长

　　中国新闻史学会副会长

　　兼公共关系分会荣誉会长

　　今年评审的案例，申报的项目类型更加多元，反映出企业或机构，传播的理念和方式的选择，能够根据所要达到的目标，精准对接中国政治、经济、文化、科技的时代主题，进而体现企业的发展与时代同行，善于捕捉时代的脉动，找准新的发展定位。

　　具体来说，企业更加注重“两点发力”：一是深耕企业品牌力，通过多种传播主题和方式，为企业品牌力注入新的价值认同;二是注重消费者的共情力，通过与消费者的有效连接，提供情绪价值，为企业不断赢得消费者信任，培根固本。

—— 胡远珍 湖北大学新闻传播学院教授

　　今年金旗奖的作品整体水平较高，评审时看得很过瘾。无论外资企业还是中国企业都体现出较强的社会责任感与价值感。不少案例颇具有创意性，从概念提炼到执行落地都可圈可点，运用新媒体传播的方式方法也较为新颖，所以均有不错的传播表现，品牌力也在有效的传播中得以提升。

　　—— 胡振宇 天津师范大学新闻传播学院

广告学系主任

　　案例总体水平越来越高，案例的对象、传播方式更加绿色正能量，初步推荐的过程中可淘汰的对象很少;案例中活动方案的设计与新媒体传播的特征结合越来越紧密，传播过程与目标受众的匹配度更高。

　　—— 来向武 西北大学新闻传播学院

　　副院长、教授、博士生导师

　　首先，新质生产力传播的提出令人眼前一亮，虽然尚缺乏统一表述，但这种尝试和思考值得肯定。其次，可持续发展单元参评项目不少，可以感受到企业在责任传播的发力，但ESG传播还要将重心放在传播。第三，奥运年的重大题材不容错过，也会推动体育营销的进一步发展。

　　—— 李志军 中央财经大学文化与传媒学院

　　广告系教授

　　2024年金旗奖商业伦理案例品种多、质量高、创意好。参赛企业及品牌紧跟科技进步和产业转型的大势，认真坚守商业伦理规范，积极开展各种社会公益活动。与此同时，他们在传播渠道、活动策划、IP联名、技术创新和创意构思等方面均有优异表现，在履行企业社会责任的同时，放大品牌价值，优化品牌调性，以创造性行动实现企业经济效益、社会效益、环境效益、治理效益共赢的良好发展局面。

　　—— 刘晓程 兰州大学新闻与传播学院

　　教授、副院长、博士生导师

　　中国新闻史学会公共关系专业委员会理事长

　　在今年金旗奖商业伦理品牌案例中，我们看到参赛机构不仅以其创新的产品与营销赢得了市场的认可，更重要的是，它们通过深刻的文化洞察和积极的社会参与，为公众带来了真善美。作为评委，我对企业在社会责任方面的担当表示崇高的敬意，无论是推动可持续发展的环保举措，还是支持社区发展的公益项目，这些品牌都展现了企业公民的责任感。

　　特别值得一提的是，商业品牌对罕见病的关注与关怀，给予这些弱势群体更多的关爱。这些品牌案例证明了商业成功与社会责任可以并行不悖，也将激励更多企业和非赢利部门通过自己的行动为社会带来积极的变化。我们期待未来有更多品牌能够跟随他们的脚步，共同创造一个更加美好的明天。

　　—— 王晓乐 中央财经大学 教授

　　金融品牌研究所所长

　　今年本组提报案例，其中对公益领域和医药领域的案例感受最深，看到案例品牌对于社会少数人群的关注并积极承担企业社会责任，能感受到公关的温度和力量。从内容的角度，企业在创意方向、公关活动策划以及关注的视角还要不断提升，希望能持续的关注社会的热点议题，从解决公众实际问题角度出发，持续展开一系列整合营销的活动。金旗奖让积极承担社会责任的案例能够得到社会和公众的关注，实现公众和企业的链接。金旗奖的商业伦理评审，将优秀的积极承担社会责任的案例和企业评选出来，形成社会效益，也是我特别乐意参与的。

　　—— 杨秀 重庆大学新闻学院副教授、博导

　　今年总体质量较往年更好，水准也更高，呈现出策划有创意、传播有新意、活动有意义等特点，同时也很好体现了企业的社会责任，对于品牌传播有更多有效助力，取得不错的传播效果及营销成果。期待最终的获奖案例出炉!

　　—— 姚利权 浙江工业大学广告学系主任

　　博士、副教授、硕士生导师

　　信息与传播研究所副所长

　　今年本组提报案例，主题丰富，形式多元，创意多样，充分展现了各行业企业机构在商业创意、营销策划和市场开拓等方面的创新性，特别是有的案例充分结合国家、社会需求和价值导向，在公益、环保等领域取得很好的社会效益，值得褒奖。

　　—— 殷俊 重庆工商大学二级教授

　　博士生导师、文学与新闻学院院长

　　重庆市全媒体传播现代产业学院院长

　　金旗奖汇聚了具有独特价值的典型案例，积极发现蓝海市场，展现了对亚文化群、社会边缘群体的重视，重点突出了传播的社交属性，引领了品牌传播趋势。业界的先进经验对学界亦有重要启发意义。先进的品牌理念，丰富的品牌经验，为学生提供创新的思维火花，为高校注入真实的教学素材，是培育新一代传媒精英的“思想宝库”。

　　—— 郑素侠 郑州大学学报编辑部主任、教授

　　所看的案例策划思路清晰，实施步骤完整，尤其是有很强的解决问题的针对性、目的性，整体感觉比往年水平有明显提高。当今，可用于公共关系的媒介形式、沟通方式日新月异，今后可更多关注各种新的媒体手段的运用。

　　—— 钟育赣 广东外语外贸大学教授中国高等院校市场学研究会顾问

　　今年案例看到无论是传统公关从内部庆典衍生至企业的品牌重塑，乃至到新媒体的运用，尤其是小红书的运用，都让人耳目一新。欣喜看到不同行业类别都有不同的尝试。

　　—— 陈依依 星展银行中国内地及香港公共事务部董事总经理

　　今年金旗奖创新的品牌营销案例亮点颇多，也符合2024营销新趋势，归纳起来几点心得分享如下：

　　1)品牌跨界营销成为常态，成为各品牌拓展市场、提升品牌影响力的重要手段。其形式和内容不断创新，以满足消费者日益多样化的需求。

　　2)数字化转型加速：各大品牌都在积极推进数字化转型，利用大数据、人工智能等技术提升营销效率和精准度。社交媒体、短视频、直播等新媒体平台成为品牌传播和营销的重要渠道。

　　3)环保和可持续发展受到重视：越来越多的品牌开始关注环保和可持续发展，推出绿色产品和服务。消费者对环保和可持续发展的关注度也在不断提升，这将成为品牌竞争的新焦点。

　　4)国潮崛起，国货品牌势头强劲：国货品牌在产品质量、设计创新、市场营销等方面不断提升，受到越来越多消费者的青睐。

　　5)外资品牌加速布局中国市场，加大营销创新力度，优化战略布局，更加注重本土化战略，通过深入了解中国市场和消费者需求，推出更加符合中国市场特点的线上线下营销矩阵。

　　这些趋势将共同推动中国市场品牌营销行业以更降本增效、多元创新的方式进一步发展。

　　—— 李莎 碧迪医疗大中华区企业品牌公关及数智传播总监

　　本年度金旗奖普遍呈现如下几个特点，首先是项目小型化，这与当今大的经济环境密不可分，品牌主都在降本增效。其次无论是营销还是传播更注重品效结合，营销目的以结果为导向，即为品牌主创造营收为主要目的。最后是营销媒介多采用社交媒体或线上互动形式，不仅成本更低，传播效率也更加快速。所有案例呈现出更加务实更具品效结合的特征。

　　—— 常濯非 派合传播董事兼总裁

　　在审阅了众多提报案例后，深刻体会到品牌公关营销行业这几年不断创新裂变，在更多的细分行业、领域里得以长足应用和发展，特别在创新传播、内容创意、以及与消费者深度互动方面的显著提升。

　　同时也看到，品牌不仅仅只在营销上着力，更加大在可持续发展、社会责任以及科技融合方面的积极探索，体现了行业对于长期价值贡献的重视。这些案例不仅彰显了品牌的影响力，也反映了品牌在文化与价值层面对公众的积极影响。期待金旗奖能继续推动行业向善向上，为品牌建设提供更多创新思路和实践参考。

　　—— 罗薇 致未传播创始人兼总经理

　　今年金旗奖案例展现了营销领域的创新与多元化。除了传统手段，更多品牌融入了短剧、跨界联名等流行元素，以及MBTI等热门话题，精准触达目标群体，提升了营销效果和品牌影响力。这些新颖的营销策略帮助品牌增强了市场竞争力，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　—— 曲丽 万华化学集团有限公司品牌经理

　　非常荣幸受邀参加2024金旗奖专业技术评审工作，本年度的申报案例整体水平较好，其中vivo 2023中国面孔(公关传播类)、小红书慢人节(营销创新类)、科大讯飞AI方言艺术展(公益传播类)等品牌整合营销案例体现了较高的策划、创意及执行水准，令人印象深刻。

　　金旗奖已成功举办15年，业内口碑日隆，专业影响力越来越大，建议金旗奖未来适当提高申报门槛，像一次参观接待、一站专题会议、一场赞助比赛、一本白皮书这样简单的常规宣传项目及一些缺乏企划创意、效果评估的单纯“砸钱”项目，将不符合金旗奖的报奖条件。

　　通过金旗奖的专业评审及传播平台，发掘和推广更多具有创新性、未来增长力、贴近用户、投入产出合理、企业价值和社会价值双高的优秀品牌营销及公关传播好案例，推动中国营销、公关水平的持续提升，创造专业引领和行业示范，将功莫大焉。

　　—— 陶西 资深品牌管理专家

　　2024年的案例特点体现在以下几个方面：

　　1)公关代理商展现高层次战略思考：与CSR/ESG有关的营销活动成为塑造品牌形象的重要途径，跨国公司在这一领域的传播和推广活动中起主导作用;2)人工智能在公关和营销中更成熟的应用：AI技术被用于内容创作、个性化推荐、金融分析等领域，品牌可以通过AI提升营销动作的创意和效率;3)新媒体的整合创新应用：包括抖音、小红书、B站、微信等社交媒体平台的特色内容和创新功能被用于传播，企业和代理商能够更具有策略性的发挥各个媒体的特点;4)可持续发展和社会责任：品牌公关将更加关注可持续发展和社会责任，通过品牌故事讲述，建立消费者信任。

　　2024年的公关营销虽然面临预算缩减和危机管理的挑战，但通过对技术的应用、内容的创新、以及与消费者的互动和共情，以灵活应对市场变化，探索更符合时代特点的品牌形象传播和消费者体验方法。

　　—— 杨智予 搜狐华北品牌营销行业营销策略副总经理

　　这届金旗奖的参赛作品提报主体非常多元，案例横跨众多行业和领域，在受众洞察、传播策略、创意、技术和平台应用等方面都代表今天整个营销和传播行业的最高水准。我相信每一位传播从业者都可以从这些案例中汲取灵感、学习和进步。

　　—— 张文涛 万卓睿桥企业传播总经理兼北京办公室总经理

　　受宏观经济影响，各行业竞争加剧，在不确定的市场环境中，广告主们也在不断探索品牌营销赛道上更多的可能性，期待真正实现品效合一的营销效果。所以，今年我们在投送的案例中可以看到，广告主不再单一强调流量和繁复的信息释放，而是更重视与目标受众进行有效沟通，用丰富的形式讲述品牌故事，传递品牌的精神内核，同时，把握时代的情绪，与目标受众达成情感共鸣，大大化解了大众对品牌广告先天的抵触情绪，抢占消费者心智，实现品牌种草，再通过叠加营销创意以及丰富的渠道加持，实现营销闭环。

　　—— 张再洲 北京华瑞成业管理顾问有限公司总经理

　　2024年的案例，从策略，到创意，到执行，都给我更多的惊喜。而我们提交案例的客户，也涵盖了国企，民企，外企，体现了百花齐放的特点。另一个突出的特点是，传播策略更务实，更注重与业务的结合，使传播不再是难以衡量的投入，更是推动业务增长的杠杆。期待着明年有更多企业参与金旗奖，展现自己的精彩创意和案例。

　　—— 朱瞻宇 励尚公关中国区总经理亚太区合伙人

　　今年的金旗奖提报案例展现了技术创新与社会责任的深度融合。各参评项目不仅在专业技术上有所突破，更在解决社会问题、推动可持续发展方面表现出色。从医疗健康到环境保护，从教育平等到公益创新，这些案例充分体现了科技向善的力量。评审过程中，我被参赛者的创新精神和对社会贡献的热忱深深打动。这些案例不仅代表了行业的高度，也为未来技术发展和社会进步提供了新的思路和方向。

　　—— 张辉 亚虹医药企业企业传播及公共事务总监