导语：

　　今天秋分，每年秋分是国家专门为农民设立的节日——中国农民丰收节，今年是第七个中国农民丰收节，农业农村部发布了“一揽子”惠农助农的政策措施，助力推进乡村全面振兴。今天是世界粮食日，世界各国政府每年在10月16日围绕发展粮食和农业生产举行纪念活动，其宗旨在于唤起全世界对发展粮食和农业生产的高度重视

　　肯德基于2020年正式创立“食物驿站”，将尚在保质期内的余量食物免费发放给有需要的人。面对“余量食物与传统观念之间的冲击”、“以公益美化余量食物”的质疑与调整，肯德基食物驿站在2022年世界粮食日之际，传播内容遵循“事实求是”原则，奠定谦逊的传播基调，凸显品牌的气量与格局;延续肯德基品牌随手公益、注重实效的公益核心理念，结合多样化传播形式，借助明星流量、节日热点、社交热梗打造，数字虚拟空间打通等方式，让商业品牌的公益故事年轻化、时尚化、趣味化，更具亲和力和传播力，最大化带动公众参与品牌环保行动，提升公众对肯德基可持续发展公益的好感度，带动更多消费者、合作伙伴共同践行绿色低碳行为，达到传播效益最大化。

　　项目名称

　　肯德基食物驿站

　　企业名称

　　百胜(中国)投资有限公司

　　品牌名称

　　肯德基中国

　　代理机构

　　上海日班文化传播有限公司

　　项目亮点

　　● 企业内部传播

　　百胜集团、肯德基品牌领导层现身说法，让每个肯德基人成为肯德基食物驿站的传播中心，辐射社交圈，实现一次真正的肯德基全员传播行动。

　　● 行业联动，影响更多有影响力的品牌与团体，一起食尽其用

　　携手上下游合作伙伴OATLY(噢麦力)、圣农、中粮三个品牌联动发声，向更多消费者倡导珍惜粮食、食尽其用。

　　● 品牌公益赋能销售，大胆创新营销模式

　　在日常促销活动中融入公益买捐模式，降低消费者参与公益的门槛，倡行随手公益。对传统销售物料大胆改革，减销售信息、重公益信息。

　　专家点评

　　龚妍奇 劲霸男装董事、品牌副总裁

　　在这一品牌公益活动模式的科普和推广项目中，线上线下结合，明星助力，新颖互动技术的应用、影响和带动品牌业务链合作伙伴共同参与等常规操作之外，最大的亮点在于策略层面用“于物尊重(尊重粮食，珍惜粮食，尊重余量食物)，于人感谢(对食物的尊重的人，都值得一声谢谢)“的谦虚姿态进行触达，产生共鸣和同理的情绪价值，问题自然迎刃而解。公益项目的温度和传播内容的温度叠加，自然传递出温暖、向上的品牌公益力量。