2024年10月25日，第15届金旗奖全场大奖争夺赛在北京花漾年华酒店开启，来自各提报方向得分排名前5，且获得评委一致推荐和赞赏的金奖案例，在现场展开金旗奖年度最高奖项的角逐。

　　今年共有42个金奖案例参与全场大奖争夺赛，这些案例既有结合奥运年重大题材体育营销项目，又有将AI技术融入提升营销创意和效率，抢占消费者心智，实现品牌种草的优秀项目，也有将技术创新与社会责任深度融合的创新项目，还有新媒体整合创新应用项目，结合时代特点讲述品牌故事，建

立消费者信任的品牌传播项目，案例横跨众多行业和领域，类型丰富多样，涉及品牌影响力各个方面，体现了百花齐放的特点，在受众洞察、传播策略、创意、技术和平台应用等方面都代表当下整个品牌传播行业的最高水准。

　　金旗奖全场大奖争夺赛评分体系包含技术评分项和加分项两个部分，技术评分主要针对案例专业性进行评审，加分项主要考核项目对品牌的价值和社会意义。

　　建立这样的指标体系就是希望每个优秀案例都能将当下增长和长期价值相结合，作为以贡献长期价值为考量的品牌传播大奖，金旗奖希望评选出的每一个获奖案例，都能展现出品牌的向上形象和社会价值，因为这是一个企业的根基，决定了一家企业或一个品牌能走多远。

　　2024金旗奖全场大奖由十位来自品牌公关营销领域资深评委组成，他们从企业及品牌发展高度，从品牌价值、社会价值、策略、创意、有效执行等维度对现场展示案例进行2轮评审，最终评选出10例全场大奖案例。

　　对于今年的整体案例水平，评委们从专业角度给与了高度评价。(按姓氏首字母排序)

　　龚妍奇 劲霸男装董事

　　“在今年评审现场很欣喜地看到了不少品牌持续三年以上甚至十几年的品牌营销传播案例，在当前各种不确定的市场环境下企业在用长期主义和笃定务实的信念在应对，非常难得。同时，今年参赛案例内容多元化，以小切口撬动大影响，关注社会效应与价值的创意涌现。品牌方更懂得内容构建的重要性，更多尝试和实践用真诚讲故事。”

　　李国训 东方甄选副总裁

　　“今年品牌参赛案例非常丰富，给我留下来几个深刻印象：在新的形势下，大家更加关注成本控制和项目收益;围绕中国企业的出海的案例比例增加，且成熟度很高，对参与全球竞争的企业很有价值在;今年案例更接地气，基于新媒体和短视频的创新更灵活。整体案例质量很高，对不同行业和企业而言，有很大的借鉴意义。”

　　李焱 马石油北京代表处首席代表

　　“今年参赛案例水平很高，各方面的考量也都非常全面。所有参赛案例都各具亮点，展现出了极高的水准。在最终的评选过程中，也很难从这么多优秀的案例中挑选出全奖大奖的最终得主。在评选时，更加注重的是案例的创意亮点，寻找让人眼前一亮，能在众多案例中脱颖而出的作品。那种大而全的案例，虽然也能做得非常完整，但在决赛中，具有独特的创意和突破性的思维的案例才能真正引领行业潮流，成为业界的佼佼者。”

　　商容 微软亚太研发集团传播及公共事务副总裁(2024金旗奖全场大奖争夺赛评审组组长)

　　“感谢金旗奖为品牌传播实践者提供了最好的展示、交流、互鉴的平台。品牌向上，未来增长力。从一千多申报案例中脱颖而出的38个项目角逐今年的全场大奖和年度最佳演讲人。在意义感，仪式感，专业性，表现力，创造力等诸多维度，带给我很多的惊喜和启发。”

　　邵松岩 北京阶承传播顾问有限公司总经理

　　“今年关于平台运营类的项目数量明显增多，且质量上乘，精彩纷呈。其次，营销案例中也呈现出一种新的趋势，即越来越多地注重最终结果驱动的项目。这些项目不仅关注品牌的传播和推广，更在销售效果上有着明确的考量和追求。它们不再是简单地从品牌或传播的角度出发，而是更加注重与产品、市场推广以及销量的结合，实现了品效合一的目标。这样的项目越来越多，也反映出营销领域对于实效性的追求和重视。另外，值得一提的是，品牌方提供的案例在本次评选中占比越来越高。这一新的趋势表明，品牌方在营销和运营方面的自主性和专业性在不断提升，他们更愿意亲自展示自己的成果和经验，与业界分享他们的成功之道。”

　　王洪波 中国对外文化集团新闻总监、国家社科基金艺术学重大项目课题专家

　　“与去年相比，今年的参赛案例更有国际性的视野，更关注市场的实践以及力，在相对减少的预算情况下，充满了大胆创新和务实性操作。在整体上，今年的参赛案例体现了行业的活力，以及对天时地利人和的契合度追求，对资源的深度开掘。”

　　王虎 哲基咨询执行董事

　　“与去年参赛案例相比，强调实效的传播案例占比继续上升，同时也看到了策略和创意的强力回归，共同支撑中国品牌向上成长。今年参赛案例给我的整体感受是看到了更多的原创能力和全球视角，不仅出海案例越来越多，由中国首发而复制到全球的案例也越来越多，实证了中国的品牌传播开始自成一派，日趋成熟。”

　　张蕾 拜耳大中华区传播副总裁

　　“在企业公关预算普遍缩水的情况下，今年参赛案例也显现了更关注如何四两拨千斤，以最少的预算获得最大可能效应的趋势;更关注如何确实有效地对企业声誉及美誉度，对业务增长产生助力。”

　　赵杰 ffit8联合创始人

　　“与去年相比，今年有更多品牌方的主理人到比赛现场来展示和演讲案例，这体现了金旗奖的影响力愈渐增强，品牌方对金旗奖的重视程度也逐渐提高。另一方面，在评审中，我发现了众多“花小钱办大事”的经典案例。这并不意味着品牌方预算减少，而是他们更加注重营销传播的实际效果，从实际效果出发进行投入。这种趋势体现了营销和品牌正在真正回归落地，追求真正的价值，这是一种非常好的进步。现在品牌方更加注重花钱的效果，追求预算的每一分钱都花得有价值。”

　　银小冬 金旗奖主席

　　主持2024金旗奖全场大奖争夺赛

　　随着2024金旗奖全场大奖争夺赛的圆满收官，2024金旗奖所有评选结果均已出炉，最终榜单将于2024年11月28日在马来西亚吉隆坡举办的金旗奖颁奖典礼上揭晓。今年正值中马建交50周年，同期还将举办中国-马来西亚国际品牌大会，将有中国驻马来西亚使馆领导、马来西亚当地政要及当地商会、企业人士共200余人参与，金旗组委会也将邀请全场大奖案例获奖品牌在中马国际品牌大会上分享来自中国的优秀案例，带领大家一起以马来西亚为桥头堡，开拓东南亚新兴市场，激发企业未来增长力。

2024金旗奖全场大奖争夺赛现场

专家评委团与参赛企业合影(上午)

2024金旗奖全场大奖争夺赛现场

专家评委团与参赛企业合影(下午)