金旗奖的评委汇聚了各界精英，王亭亭就是其中耀眼的一位。怀揣律师梦，却意外结缘迪卡侬，从法学才女到全球品牌专家，王亭亭不仅实现了个人的奇迹，也见证了迪卡侬中国品牌的成长历程。她的故事，不仅是对勇于尝试和突破自我的最佳诠释，更是对职场追梦人的一种感染和激励。

    毕生之业，源于一场宣讲会

学生时代的王亭亭曾规划成为一名专攻国际法方向的律师。她回忆起大学时代自己对于法律的热爱与执着，曾让她在无数个日日夜夜中埋头苦读，并规划在毕业后赴美深造。但或许是冥冥中的天意，就在她即将毕业的时候，一场迪卡侬的校园宣讲竟将她的职业规划悄然改变。

彼时，初入中国的迪卡侬正在广纳贤才，恰巧在她的学校举办了一场宣讲会。会上，迪卡侬代表们生动地讲述了品牌的历史、文化，以及在中国市场的发展规划。他们的话语中充满了对年轻人的重视与期待，也透露出迪卡侬的雄心壮志。

别是招聘环节公布的那个北京区域市场发展经理的职位，需要负责迪卡侬在北京市场的布局、选址、谈判以及门店落点等工作，对于刚刚走出校门且毫无经验和资源的新人来说，这种任务几乎无法完成。但这却恰恰吸引了乐于挑战自我的王亭亭。她觉得这个职位能让自己获得更多锻炼。

于是，王亭亭毅然放弃了原有规划，踏入了迪卡侬的大门。这一选择不仅为她开启了全新的职业生涯，也让她有幸成为迪卡侬中国区品牌发展的亲历者与推动者。

   深耕商业地产，积累品牌经验

加入迪卡侬后，王亭亭全身心地投入到市场拓展的工作中。她深知，对于初入中国的迪卡侬而言，出色的市场布局和门店落点至关重要。因此，她深入北京市场，进行细致的调研和分析，寻找最适合迪卡侬的门店位置。

在加入迪卡侬中国的前十年，王亭亭积累了丰富的实战经验。那些年与团队一起奋斗的日子，每一个项目的成功都凝聚着她与同事们的智慧和汗水。其中，让她印象最深刻的是迪卡侬在北京的首家门店——大郊亭店的开业。

王亭亭回忆道，“当时国内的商业理念与国际尚有一定差距，因此迪卡侬中国的业务拓展并不容易，很多知名商业地产企业都不愿意将黄金位置留给我们，大郊亭店的合作谈判也是在经历了多番波折之后才敲定的。为了改变这种局面，我们决定进行一次直观展示。因此大郊亭店开业时，除了在宣传上下足了工夫之外，更邀请了众多行业内的重量级人物前来参观。

起初，这些人的出席或许只是碍于情面，但当他们踏入门店的一刻，店内沉浸式体验各种最新体育项目的氛围和络绎不绝的用户，瞬间震撼并吸引了他们，随即似乎像是产生了某种化学反应一样，他们原有的态度立刻发生了改变。那一刻，让我顿悟了认知共鸣是与合作伙伴共赢的关键。”

事实证明也的确如此，这些伙伴在后来与迪卡侬达成了长期的互惠合作，其中很多人也坦承，大郊亭店对他们态度的转变意义重大。王亭亭补充说。

在商业地产领域的深耕不仅为王亭亭积累了丰富的实战经验，还培养了她敏锐的市场洞察力和卓越的谈判能力。这些能力和经验，为她后来在品牌传播领域的成功奠定了重要基础。

   探索品牌传播之路，与伙伴开启新篇章

虽然工作顺风顺水，但王亭亭却逐渐意识到，迪卡侬的品牌传播并没有与商务拓展实现同步。作为典型的欧洲企业，迪卡侬秉持“好酒无需招牌”（à bon vin pas d'enseigne）的哲学。但中国消费者对品牌的认知与理解十分依赖口碑传播及媒体报道。因此，如果两者不能同步，迪卡侬在中国的商务拓展早晚会遇到瓶颈。于是，她毅然向公司提出转岗申请，希望能够在品牌传播领域发挥自己的才能和经验。

与古板的欧洲企业不同，迪卡侬中国对于王亭亭的申请给予了高度的重视和支持。2015年，王亭亭被调到上海总部，并升任为迪卡侬中国企业沟通总监，负责构建并领导迪卡侬中国公关团队。在接下来的数年里，王亭亭不仅助力迪卡侬中国成功建立起了与政府及行业协会的顺畅沟通，还巧妙地利用媒体平台，极大地拓宽了与公众的互动渠道。

她带领团队积极参与各种社会公益活动、赞助体育赛事、举办运动健康讲座，以及进行适合的热点事件营销，将迪卡侬的品牌形象和价值观传递给了更多的中国消费者。同时，她还通过与媒体及行业协会的合作，有效提升了迪卡侬中国品牌的知名度和影响力。

在王亭亭的带领下，迪卡侬中国的品牌形象逐渐深入人心，让中国消费者对这个来自法国的运动品牌产生了浓厚兴趣和喜爱。迪卡侬中国区市场的销售额逐年攀升，在全球的业务比重不断提高。

王亭亭说：“这一时期是我与品牌共同成长，与行业伙伴深入合作的加速阶段。与金旗奖的结缘，就正在这一时期。” 迪卡侬中国连续5年提交品牌传播案例项目并获得案例金奖。

在王亭亭看来，品牌传播行业虽如繁花似锦，但在喧嚣过后，往往难以留下印记。她认为，金旗奖能精准捕捉并提炼出行业内至关重要的转折点和真正富有意义的变革。不仅使从业者受益，更能让新人系统理解行业的发展脉络，从而找到自己的方向。这也是她看中金旗奖，且迪卡侬多年参与的原因所在。

王亭亭还认为，金旗奖的案例集在增强中国品牌传播行业国际影响力方面也具有重要作用。它不仅为国际社会开辟了一个窗口，使之能直观见证中国品牌传播行业的发展轨迹与内驱力，还搭建起了一座促进国际间相互理解和交流的桥梁。

谈及此，王亭亭还分享了一个小事例来证明金旗奖的意义。她说：“在一次与同事的闲谈中，我偶然听一位实习生说，正是因为欣赏金旗奖案例集中亭姐操盘的案例，才决定加入迪卡侬中国，并将这里作为自己职业生涯的起点。”

  跨越不同文化，致力迪卡侬全球沟通

就在今年，王亭亭更是被调任到法国总部，担任迪卡侬全球人文文化传播总监，肩负起引领迪卡侬品牌全球沟通策略和人文文化传播的重任。她不仅需要关注中国市场的品牌传播，还需要与欧洲的团队成员紧密协作，共同推进迪卡侬品牌在全球的发展。

面对全新的环境和挑战，王亭亭认为，多元文化背景并非是品牌沟通的负累。相反，这使得同事之间各自拥有独特的思维方式和文化习俗，为品牌建设博采众长提供了基础。因此，她到任后的第一件事就是组建了一支拥有来自西班牙、法国、乌克兰、中国，以及亚洲其他国家同事组成的品牌沟通团队。为了解决跨文化管理带来的挑战，王亭亭深入学习欧洲文化与历史，了解各国的风俗习惯及思维方式。她积极与欧洲同事沟通交流，尊重并珍视他们的意见和建议，致力于寻找共识与合作契机，以确保团队间的顺畅协作。

王亭亭坚信，将在中国积累的成功经验引入欧洲，能为迪卡侬的全球化战略增添助力。同时，她也期待从欧洲同事那里汲取更多先进经验和管理智慧，为自己的职业生涯注入新的活力与灵感。

  后记

回顾自己的职业生涯，王亭亭感慨万分。从法学才女到迪卡侬全球品牌专家，她不仅实现了自己的蜕变，也见证了迪卡侬中国品牌的成长历程。她认为，迪卡侬给予了她很多机会，让她在不同的领域挑战自己。金旗奖等行业伙伴的帮助，也为她的职业发展提供了莫大助力。

在未来的日子里，王亭亭将继续以开放的心态和不懈努力，为迪卡侬全球的发展贡献力量。她相信在迪卡侬这个大家庭里，也会有更多人和自己一样，不断实现梦想和追求，与品牌一起成长、一起飞翔。